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2019新中产焦虑洞察:整体网民规模接近1亿(可下载)

2020年02月18日 13:57来源:未知手机版

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日前,Mob研究院最新发布《2019新中产焦虑洞察》。Mob研究院从个人年收入、教育以及资产状况三个层面去定义“新中产人群“。除了可观的经济收入,还需有良好的教育水平和稳定的生活环境。

新中产的“画像”揭秘

1、网民规模:稳定增长,近亿级规模

新中产网民不容小觑,整体网民规模接近1亿,并且呈现逐月稳定增长态势,2019年7月较上年同期增长36%。

2、日均时长:基本维持在4小时左右

新中产平均每天在移动网络上耗费4小时左右,2019年7月较上年同期增长22%。

3、基本画像:筑巢期家庭,公务员、IT、金融从业者

典型的新中产年龄25-34岁左右,大多从事着公务员、IT、金融职业。学龄前儿童父母,承担着育儿的重压。

4、地域分布:“广东省”是新中产的大本营

新中产遍布于一线及新一线发达城市,同时广东省脱颖而出,聚集了最多的新中产。

5、兴趣特征:商旅人士,科技弄潮儿,理财投资者

身为职场精英的新中产会为了生活而各地奔波,TA们既走在科技潮流前线,又关注理财投资。

6、生活态度:繁忙中保持自我,危机中不断精进

TA们希冀从复杂的人生中寻求自我的一方天地,坚守着自己所热爱的,同时面对生活中的危机,也要保持着不满足的状态,不断自我精进

Q:[A2]请问下列哪句描述比较符合您的生活观念?(矩阵单选,选取比较同意和非常同意)

新中产的“焦虑”百态

经济、育儿、工作、健康无一不是“定时炸弹”,TA们的战场四面楚歌,无路可退。

1、生活困境:成功从来没那么容易,焦虑才是人生常态

新中产其实并不如表面上那么“光鲜”,反而更为“挣扎”。TA们想要保住现有阶层并向上攀登,会为职业前景而苦恼,为经济收入而焦虑,为子女教育而忧愁,日常强压的工作也让他们健康堪忧。

Q:[A3]请问您在日常生活,最大的压力来自于哪些方面?(限选三项)

2、收入焦虑:工资收入仍为主要收入来源

新中产收入来源虽已呈现多元化,但工资收入仍为主要收入来源。伴随着年龄的增长,新中产一族家庭负担越来越沉重,收入焦虑也必然越来越大,会尝试不同程度的创业和理财方式。

Q:[B1]请问您目前主要的收入来源结构是?(多选,其他未计入)

3、理财焦虑:股市一片绿比头顶一片绿还让人难受

新中产投资基金、理财保险、股票、国内房产居多,随着中美贸易战,股市的“跌跌不休”,他们待在天台的时间也愈发长了些。

Q:[B4]请问您过去投资过下列哪些产品(多选)以及未来十年内看好哪些投资产品(限选三项)?

4、生活焦虑:年薪30万,吃得像“乞丐”

新中产虽然收入水平较高,但生活在一二线城市的白领一族普遍在吃行方面更为务实,外卖、快餐店成为主要饮食消费选择,出行上共享汽车、单车、公交地铁取代开车出行。

5、育儿焦虑:不能输在起跑线

为了让孩子赢在“抢跑”线,新中产父母从婴儿期就开始抓教育,愿意付出更高的价格购买更好的教育产品,甚至不惜投入自己的时间精力为孩子创造多样化、个性化的选择。

Q: [A5]请问下列哪个最符合您的教育理念?(单选,其他未计入)

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